Маркировка на маркетплейсах: что изменится с новым законом о платформенной экономике

С 1 октября 2026 года вступит в силу федеральный закон о регулировании платформенной экономики, который существенно изменит правила игры для маркетплейсов и продавцов, особенно в части работы с маркированной продукцией. Разберемся, какие новые обязанности появятся у каждой из сторон и что грозит за нарушения.

Кто за что отвечает?

И маркетплейсы, и селлеры являются участниками оборота маркированной продукции. Статус площадок закреплен постановлениями для каждой товарной группы.

Обязанности продавцов:

• Регистрация в «Честном ЗНАКе»: это обязательное условие для работы с маркированной продукцией.

• Заказ и нанесение кодов (если производитель/импортер): самостоятельное нанесение кодов Data Matrix на упаковку товара.

• Передача данных в «Честный ЗНАК»: информирование системы о продаже товара с помощью электронного документооборота (ЭДО).

• Работа через маркетплейсы: общий порядок маркировки для селлера остается прежним.

Обязанности маркетплейсов:

• Контроль за витриной: не допускать к продаже немаркированные товары.

• Проверка информации в карточках: убедиться, что в карточках товаров есть полная информация о маркировке.

• Работа по схеме FBO (fulfillment by operator):

• Принимать коды маркировки по универсальному передаточному документу (УПД).

• Отчитываться о выбытии товара в «Честный ЗНАК» после продажи.

• Запрет на немаркированный товар: с 2024 года маркетплейсы больше не принимают немаркированные товары на свои склады.

Что принесет новый закон?

Закон о платформенной экономике добавляет новые требования к маркетплейсам, направленные на повышение прозрачности и защиты прав продавцов и покупателей.

Новые обязанности маркетплейсов:

• Обеспечение возможности размещения информации о маркировке:

• Регистрация продавца в «Честном ЗНАКе».

• Маркировка предлагаемого товара.

• Разрешительная документация (или ссылки на нее).

• Проверка документации:

• Актуальность статуса кодов маркировки.

• Отсутствие запрета на оборот со стороны государства.

• Лицензии, сертификаты, декларации соответствия, свидетельства о государственной регистрации (для БАДов, медизделий, пестицидов и агрохимикатов).

Проверка документов позволит маркетплейсам быть уверенными в качестве продаваемых товаров, снизить риски споров с потребителями и повысить конкурентоспособность.

Инструменты для маркетплейсов:

Для эффективного выполнения новых обязанностей планируется создание реестра цифровых посреднических платформ Правительством РФ до вступления в силу закона. Также, участникам реестра будет предоставлен доступ к базам данных основных государственных систем (Росаккредитации, Роспотребнадзора и др.) для оперативной проверки поставщиков.

Что грозит за нарушения?

Закон о платформенной экономике фиксирует обоюдную ответственность сторон за нарушения в работе с маркировкой. Хотя закон еще будет дорабатываться, уже сейчас предусмотрены следующие штрафы:

* Эта норма пока не закреплена в КоАП, законопроект находится на стадии рассмотрения.

Другие важные изменения:

• Честная конкуренция: площадкам запрещено «играть» с алгоритмами поиска, продвигая проплаченные товары, не соответствующие фильтрам покупателя.

• Своевременное уведомление продавцов:

* Детали применения скидок уточняются в соответствующем разделе договора.

• Досудебное урегулирование споров: vаркетплейс должен рассмотреть обращение продавца в течение 15 дней.

Закон о платформенной экономике станет важным этапом в регулировании онлайн-торговли. Изначально предполагалось, что закон начнет действовать с 1 марта 2027 года. Однако по настоянию Минэкономразвития дата вступления в силу была перенесена на 1 октября 2026 года. Тем не менее, у бизнеса остается время для адаптации: продавцам необходимо проверить товары на соответствие требованиям маркировки и документацию, а торговым площадкам — оптимизировать свои интерфейсы.

Astrixsolutions — цифровые решения для профессиональной помощи вашему бизнесу!

Подписывайтесь на наш телеграм-канал https://t.me/astrixsolutions и не пропускайте наши публикации.